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惠佳觀點(diǎn)

102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】電視劇營銷:大劇開啟全媒體營銷陣容 社交媒體成重要戰(zhàn)場

根據(jù)藝恩咨詢新近發(fā)布的《2012-2013年電視劇市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2009-2012年全年新播劇數(shù)量保持持續(xù)增長態(tài)勢,2012年上漲至391部,已達(dá)2009年的1.5倍。一方面三集連播和獨(dú)播劇數(shù)量增加推動(dòng)了電視劇流通速度加快,另一方面也促使了電視臺(tái)購劇金額的提升。在考慮

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】“注水”長劇傷害了誰

2012年,大家還在對76集的《甄嬛傳》咋舌直呼好長,2013年,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)不算什么了?!端逄朴⑿邸?20集、《天天有喜》91集、《愛情自有天意》84集、《璀璨人生》80集、《我是特種兵之火鳳凰》62集,到現(xiàn)在正在熱播的《咱們結(jié)婚吧》50集,算一算今年熒屏上出現(xiàn)了20多部

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】揭秘電視劇廣告植入訣竅:還是要整合營銷

總管國內(nèi)大部分影視劇,盡管大部分品牌的植入都在試圖融入影視作品本身,但生硬的臺(tái)詞、牽強(qiáng)的結(jié)合還是屢見不鮮。但這一點(diǎn),不少美劇卻做得不錯(cuò)。在《生活大爆炸》中,有強(qiáng)迫癥的謝耳朵常常掛在嘴邊的"周三晚是光暈之夜",這讓不少觀眾不禁對《光暈》這款游戲產(chǎn)生強(qiáng)烈好

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】業(yè)內(nèi)探訪:植入是生意經(jīng) 小熒屏有大學(xué)問

經(jīng)過多年的洗禮,電視觀眾對電視劇里的廣告植入多少都有了點(diǎn)抵抗力。不過,最近一部《咱們結(jié)婚吧》卻以創(chuàng)紀(jì)錄的植入廣告數(shù)量遭遇觀眾詬病。例如,劇中人物去超市什么都不買,專買某牌子的洗衣液;女主到咖啡館不點(diǎn)咖啡,要點(diǎn)一瓶華麗麗的奶茶;亦或是忽然插進(jìn)一段龍?zhí)讉冇懻?/p> 了解詳情 >

102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】“植入”有多無辜,你知道嗎?

似乎在電視劇產(chǎn)生只是廣告就一直如附屬品那樣連帶出現(xiàn),只是這兩者之間的關(guān)系隨著時(shí)代的變化,悄然發(fā)生著改變。從久遠(yuǎn)之前的"電視劇中插播廣告",到后來廣告肆意侵占時(shí)長,變成"廣告中插播電視劇"。直到現(xiàn)在的廣告大劇入侵電視劇制作,通過植入將廣告參雜進(jìn)電視劇中,難分

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】綜藝節(jié)目步入“大片時(shí)代”

透視2013年中國電視綜藝節(jié)目,展望2014年的發(fā)展方向,用王朔的一句名言基本可以概括,那就是"一半是火焰,一半是海水"。從2013年年初湖南衛(wèi)視《我是歌手》收視火爆,使黃綺珊、羽泉、周曉鷗、齊秦、林志炫等樂壇老將重新走進(jìn)觀眾視線;到年底,又以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】春節(jié)收視盤點(diǎn):20臺(tái)春晚央視春晚獨(dú)大

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】看“腳上的外衣”如何巧“做”電視廣告!

國慶假日,除了是刺激各國旅游業(yè)的"黃金周"外,也是消費(fèi)者們瘋狂購物的好時(shí)機(jī)。今天,我們來說說關(guān)于鞋類品牌的營銷之道,不知是否能為大家?guī)砑偃召徯臎_動(dòng)?在此,筆者想通過一些歐美的營銷例子,來向大家展示如何給"腳上的外衣"做廣告。ALDO品牌:美國"好聲音"評委的口播

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】電視廣告未來發(fā)展的三個(gè)方向

電視作為大眾媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位,電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最主要和影響最廣的廣告形式之一。然而當(dāng)前,電視廣告的發(fā)展步伐趨緩,面臨新的挑戰(zhàn)。首先,廣電總局各種限令的頒布實(shí)施,對電視廣告的

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】電視節(jié)目收視率與微博討論熱度呈正相關(guān)

哪部電視劇真心好看?哪部紀(jì)錄片引發(fā)全民狂歡?不知從什么時(shí)候開始,微博成了電視觀眾暢談?dòng)^后感的平臺(tái),這些由衷的表達(dá)繼而拉動(dòng)其他人的收視興趣,從微博回到熒屏,形成正循環(huán)。2012年央視一套非黃金時(shí)段播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》,不但讓一眾吃貨感受到了食物和親情的

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092016-12
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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】微電影營銷: 受眾免疫,病毒難侵?

自2011年那部《老男孩》橫空出世以來,微電影似乎迎來了它的井噴年,2012年,大大小小的品牌微電影問世,其中最為人所津津樂道的莫過于《益達(dá):酸甜苦辣》,至今連續(xù)出了三部曲,將益達(dá)一路推上了口香糖領(lǐng)域至高點(diǎn),也正是益達(dá)的成功,讓微電影收到了各家青睞,微電影營銷的病毒效

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】關(guān)于中國商業(yè)電影營銷的N個(gè)判斷

昨天(9月15日),虎嗅聽書會(huì)第2彈《本土電影的流行引爆術(shù)》在3W咖啡舉辦,我們從《剝削好萊塢》說起,請來了操盤過《失戀33天》、《杜拉拉升職記》宣發(fā)的新麗傳媒副總裁張文伯,《非常完美》、《一夜驚喜》導(dǎo)演金依萌聊聊中國商業(yè)電影票房背后的秘密。本文內(nèi)容是基于兩位

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】電影營銷正當(dāng)時(shí):盤點(diǎn)2013十大賣座電影的營銷招數(shù)

對于電影產(chǎn)業(yè)而言,這是一個(gè)最好的時(shí)代,也是一個(gè)最壞的時(shí)代。看電影已成為大眾娛樂的主流方式,電影市場蓬勃發(fā)展,電影票房持續(xù)走高已是不爭的事實(shí)。但越來越多電影正在殺入這個(gè)市場,競爭越發(fā)慘烈,一不小心就會(huì)被淹沒在這個(gè)龐大的市場。如何才能讓電影票房大賣?除去本身

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】品牌代言營銷:品牌使用者識(shí)別

品牌使用者識(shí)別是將品牌適用于什么樣的年齡、收入、社會(huì)階層、文化水平、價(jià)值觀和審美情趣的人來消費(fèi)的信息輸出給消費(fèi)者和關(guān)聯(lián)的公眾,很多時(shí)候品牌使用者識(shí)別就是品牌目標(biāo)消費(fèi)者識(shí)別,品牌使用者識(shí)別主要有以下的作用:一、讓目標(biāo)消費(fèi)者"對號入座"讓目標(biāo)消費(fèi)者"對

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102014-02
【惠佳觀點(diǎn)】怎樣成就自己的品牌?十大品牌成功營銷法寶

亞馬遜:貼近消費(fèi)者的個(gè)性需求這個(gè)幾乎無所不賣的網(wǎng)絡(luò)零售巨頭在這次評選中獨(dú)占鰲頭,不僅在品牌總信任度中榮獲最高分,而且在各個(gè)分類中的得分也是領(lǐng)先者。BlakeProject咨詢公司的首席品牌策略師范傲樂(BradVanAuken)認(rèn)為這是意料之中的事。他認(rèn)為亞馬遜有著出類拔

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